sexta-feira, 26 de setembro de 2008

O Brilho da Swarovski!

A marca Swarovski, fundada na Áustria em 1895 e que faturou EU 1,9 bilhão em 2007, está prestes a ampliar seu mercado e tornar-se mais conhecida. Cristais aplicados em bijuteiras ou em lustres não são mais novidades, mas que tal topar com talheres de aço inoxidável e pisos de cerâmica adornado com pedrinhas brilhantes? No que depender da Swarovski, esse e outros produtos estarão cada vez mais no dia-a-dia do consumidor.

Eles acreditam deter 70% do mercado de componentes de cristal no Brasil, mas não controlam de que forma a marca chegava ao consumidor, pois comercializam muito para fabricantes de sandálias, celulares, roupas, etc. Para 2009, a empresa quer aumentar 50% seu mercado por aqui e, para isso, adotou medidas mais agressivas de co-branding. Exemplos disso foram as parcerias com Cerâmica Eliane (para fabricação de pisos e revestimentos) e Tramontina (para fixar cristais os talheres de aço inox). Nesta linha, ela já mantém 72 contratos de co-branding no país. Cerca de 70% das vendas são para grifes de bijuterias e 20% para marcas da moda.

A empresa também mantém um parque chamado Swarovski Kristallwelten ("O Mundo dos Cristais"). Entre no site e faça o tour virtual (muito interessante e interativo!)
A gente sabe que algumas pessoas customizam suas jóias, bolsas, celulares, entre outros objetos, com cristais. Conheça abaixo outros "caprichos" que a Swarovski pode proporcionar...



quarta-feira, 24 de setembro de 2008

O Mundo em 2050

A Folha de SP (21/09/08) convidou 7 especialistas para projetar o futuro do cenário geopolítico do planeta à luz da atual crise econômica. Como estará nosso mundo em 2050?
* EUA pode lançar mão do poderio militar para refrear queda econômica. (Se tentar resolver militarmente a crise econômica e financeira, vão afundar mais, levando junto a paz mundial e muitos povos).
* Europa com população reduzida e envelhecida. Somente unida (talvez incorporando até a Rússia) continuará como potência econômica mundial. entretanto ficará lá pelo 3º ou 4º lugar.
* Dominação econômica migrará para Ásia. China com o maior PIB do globo, seguida por EUA
e Índia.
* África e Oriente Médio permanecerão à margem do poder e serão vítimas do clima e fim do petróleo.
*Brasil terá hegemonia militar e econômica da América do Sul (muito se deve ao enriquecimento em função do pré-sal - camada de petróleo descoberta pela Petrobrás que se encontra a mais de 4.000 metros abaixo do nível do mar).
Também sugiro um livro: O Mundo é Plano de Thomas Friedman.
Atualize-se!

quinta-feira, 18 de setembro de 2008

O champanhe mais caro do mundo!

Algumas pessoas me pediram para falar sobre Gastronomia ou A&B (Alimentos & Bebidas para os não hoteleiros) aqui no blog. Então vou começar em grande estilo.
Uma safra de 1907 do champanhe Heidsieck, que ficou no fundo do oceano pelos últimos 80 anos, está sendo vendida por USD 275,000 a garrafa no Hotel Ritz-Carlton, em Moscou.
Mais de 200 garrafas do perfeitamente preservado champanhe foram recuperadas dos destroços de um navio que naufragou na costa da Finlândia. Quando o acidente aconteceu, em 1916, a bebida estava sendo levada para a família imperial russa.

O Hotel Ritz-Carlton oferece as melhores suítes por mais de USD 15,000 a noite.
Se gosta e quer conhecer mais sobre vinhos e bebidas em geral, visite o site da Revista Adega. Agora se é um apaixonado por gastronomia, a Associação Brasileira da Alta Gastronomia é uma boa opção.

Realidade Reproduzida!

A HP teve uma idéia sensacional na Malásia para divulgar seu papel fotográfico. Querendo passar o conceito de que a imagem impressa neste papel teria qualidade idêntica à realidade, cartazes gigantes foram colocados em locais estratégicos, passando a sensação de que alguém havia rasgado a “imagem” a sua frente. O que parecia real aos olhos é, na verdade, uma reprodução usando o HP Advanced Photo Paper, nome que no destaque vem seguido de “Reality, reproduced” (Realidade, reproduzida). Super criativo, não?

Aeroportos serão construídos pelo Setor Privado!

Finalmente...
Em função do ritmo lento das obras de expanção da Infraero, o governo vai autorizar a iniciativa privada construir e operar aeroportos. O governo vai cuidar somente do ar (tráfego aéreo).
Os primeiros a receberem a concessão serão: Galeão do Rio de Janeiro e Viracopos de Campinas. O terceiro da lista será Cumbica de São Paulo.
A concessão é uma forma de privatização, embora, nesse caso, os aeroportos continuem pertencendo à União, ao contrário do que aconteceu, por exemplo, com a desestatização das empresas de telefonia fixa e celular.
No início de 2008, o BNDES discutiu até a privatização da própria Infraero, mas a resistência dos militares fez com que voltassem a trás.
Leia mais aqui.
O turismo de lazer e de negócios agradeçe!

quarta-feira, 17 de setembro de 2008

A volta dos Dirigíveis (ou Zepelins)!

No dia 26 de agosto de 2008, o dirigível NT, fabricado pela própria Zeppelin, deverá cruzar os céus da Europa com dez passageiros a bordo. Será o primeiro vôo internacional realizado por um dirigível em mais de 70 anos. Para sobrevoar os céus de Inglaterra, França, Bélgica e Holanda, os interessados tiveram de pagar 9 700 dólares, quase dez vezes o valor de um bilhete de primeira classe nessa mesma rota. Mesmo com preço elevado, as passagens esgotaram-se em menos de uma semana.
Apesar de fabricados pela mesma empresa, a nova geração de zepelins é bem diferente daquela que cruzou o
oceano Atlântico no início do século 20. A estreita cabine reserva espaço somente para as poltronas e um pequeno corredor. “Nesse tipo de passeio, o luxo está em poder sobrevoar pontos turísticos, como o Big Ben e a Torre Eiffel”, afirma Hokan Colting, presidente da 21st Century Airships, empresa especializada na fabricação de zepelins.
Até há pouco tempo, os zepelins eram utilizados basicamente como veículo de publicidade. Vez ou outra, algumas agências de propaganda promoviam pequenos passeios usando a aeronave — m
as a idéia de utilizar novamente o dirigível como forma de transporte nunca decolou. Foi somente no início deste ano que o uso de zepelins com fins turísticos ganhou fôlego. Cidades como Tóquio e Osaka, no Japão, e Atenas, na Grécia, têm oferecido passeios pela cidade a um custo de 1 500 dólares por 2 horas de vôo. Além disso, estão em fase de negociação duas rotas internacionais: uma ligando Londres à cidade americana de São Francisco, na Califórnia, e outra unindo a capital britânica ao Rio de Janeiro, ambas em fase inicial de negociação.
Quer ver a reportagem da Exame completa, clique aqui.
Agora se quiser ficar expert, entre aqui e conheça, diretamente pelo Depto.de Defesa Brasileiro, tudo sobre o passado e futuro destes gigantes dos céus. Site muito interessante com vários vídeos e fotos surpreendentes.
Quem sabe a possamos ver em breve um zepelin (turístico) atravessando o céu do Brasil.

domingo, 7 de setembro de 2008

Crianças Globalizadas!

Estou criando mais um tópico para falarmos aqui no Blog: GLOBALIZAÇÃO (assuntos sócio-econômicos, culturais, etc que afetem o mundo dos negócios em geral).
A charge abaixo é perfeita:



"Não, você não pode terceirizar sua lição de casa na Índia."

Marca - A Identidade da empresa!

Gosto muito da Gazeta Mercatil e, nesta sexta, 05/9/08, ela publicou um Suplemento Especial falando sobre marcas. Leia aqui a matéria completa.
João Paulo Villela, coordenador da FGV Projetos, deu uma entrevista muito interessante. Alguns comentários dele:

O que é Marca?

"A marca é a identidade que se quer dar a uma empresa, ou seja, o consumidor ao olhar a marca imediatamente verá a identidade da empresa com seu compromisso, seja de qualidade ou serviço de alta excelência. Dessa forma, na hora da opção de compra, o consumidor dê preferência à marca com a qual ele está mais confortável e também por estar mais presente em sua mente. Hoje, a marca tem um papel especial no processo de produção e construção de valor dentro da cadeia, já que quem cria o valor para a empresa é o cliente e à medida que o cliente tem uma marca bem fixada na mente, provavelmente dará preferência a ela na hora da compra."

Como uma marca deve ser planejada e estruturada?

" Isso é uma ação a longo prazo e requer grandes investimentos. O principal ponto do planejamento é ter um posicionamento claro, ou seja, como como a empresa quer ser percebida pelo mercado. Há basicamente dois tipos de posicionamento: o empresário quer ser visto como tendo o produto mais barato ou o produto diferenciado. Para construir a imagem é necessária a excelência de processos como: comunicação direta ou com o mercado, atendimento ao cliente e qualidade dos bens oferecidos."

Outra frases dele: "É preciso ter uma alvo definido, para que a marca entre na mente do consumidor."

No Brasil, as marcas de consumo são muito mais valorizadas, pois existe todo um processo emocional relaciona do aos produtos, levando em conta que os consumidores atribuem boa parte desta emoção à marca.
66% do valor das empresas são originados de ativos intangíveis e a marca representa, em média, 65% destes ativos.

Não é à toa que até Agências de Publicidade estão entrando no segmento de Branding. O "intangível" está com tudo e pagando muito bem para quem consegue ajudar as empresas a posicionar e agregar valor à marca, fazendo-a valer cada vez mais.

quinta-feira, 4 de setembro de 2008

Design Inteligente!

Minha querida amiga Thaís Gross me manda várias sugestões boas para o blog. Aqui vai mais uma delas. Obrigada querida!!!!
O design está muito ligado a produtos de luxo e inovação. Muitas empresas usam o desgin como vantagem competitiva para seus produtos. A Apple, por exemplo, adotou a diferenciação como estratégia da empresa.
A Philips não quer ficar para trás e lançou a pouco tempo o Holedar Earphones, um produto que está provocando suspiros de desejo. O designer responsável é Yoonsang Kim. A parte mais tradicional do acessório: a parte que vai no ouvido.




Sua forma vazada não é só mais higiênica (menos área de contato, menos bactérias) como também muito prática. Os fones se encaixam como um colar quando não estão em uso.




Outro ponto inteligente é que a forma ajuda no branding da empresa. O formato "P" remete diretamente à marca, mesmo que o logo não seja assim tão aparente.


Grande sacada da Philips!
Querem conhecer mais coisas descoladas, entrem no blog objetos de desejo.

terça-feira, 2 de setembro de 2008

Você é um "Scuppie"?

Se você concilia luxo com consumo consciente, então você é um SCUPPIE (Socially Conscious Upwardly-Mobile Person) ou NEOCHIQUE. A melhor definição seria: pessoas que abraçam a natureza e ao mesmo tempo valorizam bens materiais e tendências de moda.

O luxo como sinônimo de ostentação irresponsável começa a sair de moda, ao mesmo tempo em que as preocupações sócio-ambientais ganham mais adeptos na hora das compras. É o fim do Luxo?

Na verdade é mais o começo de uma onda "verde" de consumo.

Charles Failla, presidente de uma financeira em NYC é um dos maiores defensores da nova tendência e afirma: "Um scuppie dificilmente será visto em uma manifestação contra empresas petrolíferas. Você encontrá-lo nas aulas de ioga e nas cafeterias que tenham selo Fairtrade, de comércio justo e sustentável."
Para saber mais sobre os scuppies, acesse direto a fonte aqui.
Para ler esta matéria da Folha de SP de 30/08/08 na íntegra clique
aqui.
Para o pessoal de marketing o que vale agora é encontrar as inúmeras oportunidades de mercado que este segmento pode oferecer.
Sendo luxo ou não, começe a consumir conscientemente desde já. Que tal começar por não deixar a torneira aberta por muito tempo ao lavar a louça, diminuir o tempo no banho e, por favor, não use mais sacolas plásticas (Isso é o minimo, vai?!)

Pensa que é fácil ser hoteleiro hoje em dia?


O Turista virou paciente!

Uma aluna do Senac, Mayte Scaravelli, deu uma idéia ótima para falarmos aqui no blog.
O "turismo de saúde" cresce incrivelmente no Brasil e os hospitais já estão aproveitando esta oportunidade de mercado. Em uma reportagem da Revista da Folha de 24/08/08 podemos comprovar o quanto é proveitoso para o estrangeiro vir ao Brasil realizar tratamentos médicos e/ou estéticos.

* Cirurgias cardíacas custam em torno de R$ 7.000 no Brasil e podem chegar a R$ 73.000 no exterior.
* Uma simples aplicação de botox pode passar de R$ 1.600 para R$ 700,00 por aqui.
Em termos de especialização, também temos tudo a nosso favor:
* Os médicos brasileiros têm fama de ter senso estético apurado e não exagerar na dose.
* Temos taxa de sucesso até 20% superior aos estrangeiros na fertilização in vitro.
* Hospitais paulistas são referência mundial pela qualidade das pesquisas e pela tecnologia de ponta.

Lembrando ainda que, este paciente vai ficar alguns dias na cidade e costuma gastar muito mais que um turista normal.

Um exemplo na reportagem foi uma diferença de USD 120,00/dia de um turista normal para USD 1.100,00/dia de um turista de saúde.
A OMT (organização Mundial de Turismo) projeta que este segmento deve movimentar cerca de USD 60 milhões entre 2012 e 2015.

O Brasil entra na briga com países como a Tailândia, que chega a faturar USD 500 milhões com o turismo médico.

Em 2006 tivemos 50 mil estrangeiros desembarcando no Brasil para tratamentos. O Hospital Albert Einstein atendia 200 pessoas por mês vindas do exterior em 2006 e, hoje, a média subiu para 300.

Algumas agências saíram na frente e estão investindo (...e ganhando dinheiro) com este filão de mercado como a Prime International. Mas para isso ela se recriou: trabalha 24hs para socorrer clientes em qualquer situação, com enfermeiras bilingues, chefs de cozinha (para dietas especiais) e até segurança particular.

Bem, o assunto não é novidade. Em 2005 o Estadão já falava sobre isso. Leia aqui.
Minhas perguntas agora são: Nossa hotelaria já entendeu a grande oportunidade que está a nossa frente? Hotéis e hospitais estão trabalhando em parceria? Os órgãos oficiais de turismo de SP já estão promovendo a cidade para esta nova demanda? Outras agências estão se preparando para atender este público?
Se quiser saber mais, entre no site Brazil Medical Tourism.